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翠叠春山万千重——《王者融归》序言

一个时代的画卷,底色是不变的初心;一个民族的复兴,关键在承载的信仰。

岁月不居,时节如流。当我捧读起这部饱含浓浓情怀、闪耀智慧火花、呈现奋发姿态的《王者融归:媒体深度融合56个实战案例》厚重书稿时,正值2019年年初,中共中央政治局召开第十二次集体学习,“课堂”设在媒体融合发展的第一线。习近平总书记强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

“改革再出发、奋进新时代”的战鼓再一次擂响,恰似滚滚春潮澎湃于大江南北、长城内外。此刻,习近平总书记在2019年新年献词中提出的“我们都是追梦人”,铿锵有力的话语,仍在我们心间久久回荡。

今年是新中国成立70周年,也是全面建成小康社会关键之年。时光,拉开记忆的窗帘。回望70年,这既是一场波澜壮阔的历史变革,也是一场攀越千山万水的跋涉之旅。70年栉风沐雨,70年砥砺前行,神州大地发生了改天换地的变化,改革开放的浩荡春潮,也为中国报业的繁荣发展打开了宽阔的空间,提供了强劲的发展动力。

从“站起来”到“富起来”,再到“强起来”,在三个伟大飞跃的实践中,我可以自豪地说,中国报业没有缺席这场伟大的历史变革,作为时代的参与者、见证者、记录者、传播者,我们始终在场,我们一直在场,我们仍将在场。

党的十八大以来,习近平总书记就新闻舆论工作发表了一系列重要讲话,提出了一系列新理念新论断新方略,深刻地回答了一系列方向性、根本性、全局性、战略性的重大问题,给中国报业的融合转型发展提供了根本的遵循和清晰的路线图、有力的方法论。

旗帜引领方向,方向更新气象。广大报业工作者以坚定的政治立场和强烈的使命担当,深刻地领会精神,吃透理论,借鉴经验,身在事中,心在事上,把握大局,多谋善断,积极回应党和人民群众的关切,吹响从“正本清源”到“守正创新”的冲锋号,在融合发展的征程中,不断开辟新的疆域,传播党的声音、讲好中国故事,源源不断地贡献报业力量。

生逢盛世,是时代之幸,是报业之幸,是每一个报人之幸。

越千山,壮志凌云;涉万水,信念弥坚。

走进新时代,踏上新征程,在稳中有进的总基调下,我们的前方,既有风平浪静的平坦大道,也不时发生着稳中有变的插曲。我们不容忽视,移动互联网带来的传媒形态的变革和传播环境的深刻变化,当下报业的前面,横亘着三座大山——融合高山、市场冰山、转型火山。

我注意到,2018年又有近30家报纸被“休眠”了,这似乎让那些唱衰报业的人有了新的口实。但是,身为报业中人,我有一个无比坚定的信念:无论是过去的纸媒时代,当下的融媒时代,还是未来将至的智媒时代,内容不死,报业永存。报业不会“消亡”,只会“消融”,它的存在形式发生了深刻的变化,它不是“寄生”,而是在新时代涅槃“重生”,在智媒时代走向“永生”。

同心山成玉,协力土变金。我们必须清醒地认识到,我们赶上的是一个大有可为、大有作为的好时代,以习近平同志为核心的党中央从顶层设计发力,思想红利、政策红利、战略红利不断释放,党管媒体的“顶梁柱”在强有力地支撑着报业大厦,报业所处时代坐标轴中的基本盘未变,任何狂风巨浪都不可能撼动报业存在的大盘。

“海到无边天作岸,山登绝顶我为峰。”越过“三座大山”,我们的前方,必是翠叠春山万千重。

随着媒体融合发展的深入推进,一大批报纸腾“云”而起,澎湃新闻、封面新闻、上游新闻……一家又一家报社脱“纸”重生,融合传播指数、综合传播指数、移动端直接用户数等报业度量新尺度,取代了版面数、发行数的“老卷尺”,一大批千万+、百万+现象级作品的涌现,报业的传播力、引导力、影响力、公信力正渐进式增强,在从“纸”到“屏”的转场中,爆发出巨大的新能量。

报业的融合发展、转型发展、创新发展,是一场接着一场的攻坚战。不可否认会面临形势变化之“难”,但更面临变中之机、倒逼之力。望前程,征尘漫漫,报业的振兴之路,不会“条条大路通罗马”,我们面前只有一条路径——改革创新之路,这是唯一之路、必由之路,我们必须旗帜鲜明地以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领,坚定“四个意识”,增强“四个自信”,用政治定力认准新方向、找准新坐标,抓住历史机遇,应对风险挑战,回应社会关切,弘扬社会主义核心价值观,为奋进新时代凝心聚力。

时代潮流,浩浩荡荡。识势辨向、创新求变,绝不能在书斋里指点江山、激扬文字,改革不是一句空话,要靠实事求是,一步一个脚印地走下去。习近平总书记谆谆告诫我们:“调查研究是谋事之基,成事之道。要通过调查研究,不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野,增强本领能力。”

正是在这样的背景下,2018年5月,中国报业协会按照中央宣传部部署的大调研工作,在全行业开展“抓痛点,谋实策”的全国报业大调研,各省报业协会、各有关报社积极响应,迅速行动,用脚力丈量报业新征程、用眼力前瞻报业新空间、用脑力思谋报业新发展、用笔力记录报业新成长,相关调研文章,中宣部领导同志给予了充分肯定。

2018年8月,我也带着课题去了吉林日报社调研。这次调研,让我收获满满:这家报社在知识产权保护、媒体融合、新媒体发展中也遇到了一些问题和困境。这些问题和困境,有个性化的特点,也有共性的特征。难能可贵的是,他们不惧困难,坚持“全媒体发展事业、跨行业发展产业”战略,引入社外技术和资金,面向东北亚国际区域打造全媒体平台和省级移动客户端,打造新型户内阅报屏和户外新媒体智能报刊亭,还与吉林工程技术师范学院共建股份制二级学院,并运行“快搜东北亚”网等一批重点项目,使得该报冲出困境、破茧蝶变。

通过调研,我充分认识到:无论面临什么样的困境,只要守住初心、牢记使命,就没有比脚更长的路,没有比人更高的山峰。

“近看点缀八九山,山外远山三万里。”

为期10个月的全国报业大调研已经圆满结束,中国报业融媒研究中心具体承担较为繁杂的组稿、编辑和推送任务,大半年来,共精心编辑刊发大调研报告56篇,其中既有出自人民日报、解放日报等中央媒体的调研报告,也有浙江报业、南方报业、新华报业、江西报业、大众报业等省级党报的调研报告,还有广安日报、盐阜大众报、柳州日报等30多家地市党报、县级报社(融媒体中心)的调研报告,组稿层面突出了“大”;这些调研报告,强化问题导向、目标导向、效果导向,直击报业发行下滑、经营寒冬、人才流失等23个痛点问题,不回避矛盾,不绕开难题,不避重就轻,在深入基层、深入一线中突出“调”;这些调研报告,既有围绕中心、服务大局之责,也有媒体融合、报业转型之道,还有党报发行、报业经营之术,且有多极生长、智媒布局之径,组稿思路突出了“研”。

谋事之要,重在落实。2018年9月,中国报业协会在柳州举办了全国报业大调研论坛,在总结、推广前期调研成果的基础上,对全国报业大调研活动进行了再发动、再部署,使调研“四季风”常吹。

从大调研的总体情况来看,全国报业对把握时代大势、对当下面临的困境、对未来的预判都看得很清楚,想得很明白,如何化“痛”为“通”的战略思维也很明晰,知其然才知其所以然,这一点,特别让人欣慰。

细读这56篇大调研报告,我看到了报人心中的光亮,看到了报人不灭的情怀,也看到了报人的睿智和责任担当。这些调研报告,可用三个关键词来加以概括,即筋骨、谋略、质感。

有筋骨——围绕党委政府中心工作、重要决策部署和时代发展主题做好重大主题报道,是各级党报的“必答题”,更是自觉担当党报责任的筋骨。如贵州日报聚焦重大主题,让报道贴近民心,散发泥土芳香;广安日报发动党员读党报,让党报成为党员的必备精神食粮;嘉兴日报以传承红船精神做大主题报道,奏响红船精神新乐章;温州日报、金华日报通过精心策划和创新,推出一批有深度、有影响的重大主题报道,使之成为提升媒体价值和舆论引导力的重要路径;阿坝日报针对牧民习惯因地制宜,使党的声音传递到每一个牧民心间;清远日报创新报道方式,为决策提供智囊服务;宁波日报为党委政府提供“智库服务”等,党报担当的筋骨刚劲有力。

有谋略——辩证唯物主义的方法论告诉我们,无论事物如何复杂、如何变化,其背后都有着必然的内在联系和发展规律。实践表明,善于把握规律,才能认识事物的发展轨迹和趋势,形成分析问题、解决问题的新思路、新谋略、新举措。如人民日报的深度融合、解放日报的转型深进、大众日报资本运营的调研报告,在全国报业的面上极具指导意义;郑州报业的“四全”媒体探索、“朝阳融媒”讲述“朝阳群众”新故事、羊城晚报的“融立方”工程、重庆报业协会通过“重庆路径”破解难题、长春晚报积极脱困的信心和方法、台州日报以人为本的强报工程、萧山日报的分众化配餐式服务等,都彰显出报业工作者的智慧与谋略。

有质感——效果的质感,决定着行动的水准。如浙江日报通过资本运作,连续两年入选“全国文化企业30强”;江西日报以新媒体驱动报纸融合;柳州日报构建媒体融合内+外双循环;盐阜大众报建成“1+4”融媒体平台,依托“双+模式”跨界文化产业、智慧产业;华西都市报面向未来提前推进智媒体建设;荆州日报打造新闻梦工厂;宝安日报经营工作7000万元到突破亿元;瑞安日报在TOG端进行布局等。全国报业通过融合发展,着力构建上下贯通、左右衔接、内外一体的立体交叉运行体系,显示出报业创新发展的质感。

“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。”

新时代为中国报业敞开了广阔天地,也提出了一系列新要求。放眼当下,云计算、大数据等技术快速迭代,移动应用、社交媒体、问答社区、自媒体公号等新业态层出不穷,信息传播的碎片化、社群化、娱乐化、互动化特点日益明显。

报业面临的变化,远远溢出了我们过往经验的边界,大量几乎从来没有被命名和表现过的生活和经验,在短时间内涌进我们的视野。它们体量巨大,覆盖到社会的方方面面,同时,也深入人们的意识甚至无意识的精神层面。

在这样的时代背景下,要破解报业困境,必须以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,锚定新型主流媒体建设的共同愿景,坚持政治首位度、技术优先度、布局引领度,依托顶层设计,深层次激活报业长期积淀形成的品牌信誉、人才队伍、人脉资源、本土化等优势,聚合资源能量,对融合转型进行整体谋划。在“三个度”上做足文章。

一是坚持政治首位度。

媒体融合发展带来媒体形态的变化,但方向不能改变、阵地不能丢,要毫不动摇地坚持党管媒体,坚持党性与人民性相统一。坚持管建同步、管建并举,筑牢社会舆情“防护林”。同时,要继续弘扬逢山开路、敢闯敢干的改革开放精神,把握媒体格局和传播环境的深刻变化,下决心打破深层的壁垒和藩篱。融合不是简单的物理整合拼接,而是推动运作模式、运行机制、生产流程的重构与再造,在理念、内容、渠道、平台、经营、管理等方面实现深度融合,产生化学反应。报业治理体系、现代传播体系要以当前事业单位改革为契机,在组织生态、商业模式、资本运营、产业布局上进行战术配套,合纵连横攻防,通过制度安排和产业转型,重构对党媒宣传、经营、管理、绩效的监督和控制。

二是坚持技术优先度。

报纸标配新媒体是基本打法,善用大数据、人工智能、移动互联三大技术是创新打法,要两种打法结合,不断增强用户连接。根据“读报”转向“读屏”转场阅读的特点,但凡出击新闻,必须是全媒体采集、全流程把控、全平台分发,进而做到全覆盖,真覆盖。融合传播要进行全案供给,即给用户提供的服务,不是一篇稿件或一个版面,而是针对用户需求,提供从创意策划、全媒体传播、网络引爆、效果评估到线下场景活动相结合的完整解决方案。要以技术的优先度,抢占报纸和网络两个舆论场,使互联网这个最大的变量成为发展的最大增量。

三是坚持布局引领度。

IPV6建设提速,5G在2020年商用,大数据、人工智能、云计算、区块链、算法、VR、人机交互等新技术呼啸而至,面向未来,融媒体渗透率、流量红利都已见顶。未来必须面向智媒体布局,智媒体是以新技术为基础,万物智联、万物皆媒,机器能够实现自我学习,自我完成内容生产、分发、交互、消费,并实现人机合一的媒体形态。在这个时代,AI是大脑,移动互联网是骨骼,大数据是血液,构成了未来传媒智能化、移动化、数据化的新生态。报纸只有向智媒体转型,才有生路。推进智媒战略,在媒体融合、平台打造、技术赋能等方面,完成媒体生态蜕变,取势、明道、优术。在这个新生态中,要设计强大的议程设置能力和内容生产能力,打造自主可控、有较强影响力、具备较强技术创新能力的媒体矩阵和媒体平台。

“会当凌绝顶,一览众山小。”这是唐代伟大诗人杜甫壮游齐鲁大地写下的诗句,他以宽阔丰富的心灵,谛听和表达着这个民族最深沉、最美好的声音。

“江山留胜迹,我辈复登临”,只要我们不忘初心,牢记使命,胸中鼓荡雄心壮志,就一定能够跻臻高峰,闪耀中国报业精神光彩、奋发作为的史诗宏构。

我们站在新时代,崇峻的山峰等待着我们,让我们奋力向前。

(作者系中国报业协会理事长,本文系《王者融归——媒体深度融合56个实战案例》序言)

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