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沈阳美食大众点评网看似不火了 其实转型了

移动了——

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团购确实变贵了。据团购网站团800统计,目前团购平均折扣已经从2012年的平均3.5折上涨到目前的6折。以沈阳地区7月份的团购客单价为例,今年7月,沈城团购消费者平均每单团购的价格是67.3元,而在去年此时是57.4元,2012年为约50元。

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可统计数据却不是这样。以今年7月为例,各大团购网站在沈阳地区的团购交易额达到了1.76亿元,而去年同期为5626.6万元,同比增长超过200%。同时,参与人数达到262.1万人,是去年同期的2.6倍。

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沈阳一家婚纱摄影工作室老板周先生告诉记者,两年前他还在沈城一些本地的团购网站上发布团购信息,成本非常低,但现在可供发布团购活动的平台只剩下那几家大型的网站,成本提高了很多。

市民苗先生是个团购达人,去哪里吃饭都爱先上网查一查有没有团购,近日他发现不少团购商家悄悄地下线了原本那些折扣超低的套餐,转而推出一定折扣的现金券。但从折扣力度上看,折扣现金券远远不及套餐价优惠,以某餐厅为例,原来99元可以享受原价270元的套餐,相当于打3.7折,而现在则是以65元的售卖100元的现金券,相当于打6.5折。

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三好街上一座写字间里的赵晨最近感慨,办公室里的同事们怎么不团购了呢。“以前三天两头大包小裹的,今天团个牛肉干,明天团个大榛子的,现在看不着了。”有这种感受的市民不在少数,现在好像看不着太多的团购包裹了,团购不如以前火了似的。

今年上半年排名前三的团购网站美团、大众点评团、百度糯米整体的市场份额已达84.2%。在排名靠前的团购网站市场份额不断增长的同时,整体团购网站的数量却在不断下降,在最新的统计中,国内团购网站的数量仅为176家,较之于高峰期的5058家,当前的网站存活率仅为3.5%。樊康表示,大型团购网站平台体量仍会不断增长,小型团购网站没有特色的话,很难继续。

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本报记者刘洋实习生邓园园

“感受挺明显的,以前我还在网上团过运动鞋、棉背心啥的,现在几乎只团电影票和餐饮券了。”沈阳市民张女士回顾了一下自己的团购生活这样说。其实,细心的读者会发现,实物类商品团购离生活越来越远,现在说起团购,买的几乎都是服务类商品。

与此前铺天盖地的各类团购信息相比,现在团购渠道更加集中是不争的事实,尤其是沈阳本地团购网站几乎已销声匿迹。这也在一定程度上也给消费者带来团购不如此前火爆的感觉。

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实物类商品的减少,是给人带来“团购不火了”的感受的重要原因。

团购行业分析师樊康指出,移动互联网的发展导致了这种变化的出现,团购类的手机应用更类似于一种工具类软件,大家在外出消费时,随时随地就会看一下是否有优惠的美食券或电影票等。另外,相对于服务类产品,实物产品的边际成本(多增加一个用户商家需要付出的成本)比较大。举个例子,多卖一台电视机,厂商多付出的成本至少几百,而多卖出一张电影票对电影院来说增加的成本几乎等于零(在客流未爆满的情况下)。因此,实物团购多在大打折扣的同时降低了产品质量,最终是不可持续的。

来自美团网、百度糯米、大众点评团、拉手网、满座网、窝窝团等各大团购网站的统计数据显示,今年上半年,沈阳地区餐饮美食、休闲娱乐、酒店旅游等服务类商品团购交易额占到全部交易额的99.6%,实物商品的团购交易额仅占0.4%,份额处于持续下降状态。

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经常到十一纬一家台球厅打台球的廉先生最近发现,团购涨价了。他说,通过大众点评网团购这家台球厅的票,原来一小时是8.8元,现在涨到了15.8元。“原价是28元,相当于从三折涨到了五折多。”

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为什么主观感受和客观数据之间出现这样大的反差?记者调查发现,这背后是市民团购消费模式的转变。

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团购价格的提高在一定程度上提升了团购交易额,团购成交额的涨幅快于购买次数的涨幅是很好的佐证。数据显示,今年7月份,沈城团购交易额同比增长213%,而购买次数同比增长为167%。

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